L'échelle arrête le regard
- Un accessoire du quotidien, porté à plus de 2 mètres
- Une affiche retient 3,5 secondes d'attention en moyenne (JCDecaux, 2024) : le sac casse l'échelle du mobilier urbain
- Pas besoin d'interpeller : le volume s'impose seul
Activation street marketing x influenceLancement de collection
Celio : le sac de la Bastille
Dans Paris, personne ne lève la tête. Sauf devant un sac de plus de 2 mètres.
Pour lancer sa collection de chemises en lin cet été, Celio voulait faire lever la tête à des Parisiens en pilote automatique. On a posé 24 heures place de la Bastille un sac de plus de 2 mètres dont la vitrine respire au passage, et le créateur Tony Czech l'a emmené sur TikTok et Instagram.
Qu'est-ce qu'on a fait
Une respiration au milieu des voitures.
Un matin d'été, place de la Bastille. Les voitures tournent autour de la colonne, les passants filent vers le métro. Au milieu, un sac de plus de 2 mètres. Dans sa vitrine, deux chemises en lin au-dessus d'un champ de fleurs bleues. On s'approche : le lin se soulève, les fleurs ondulent. On lève la tête.
Le pari : une affiche montre une chemise, le sac la fait vivre. Le lin qui se soulève au moindre souffle dit sa légèreté mieux qu'un slogan. Et le passant surpris sort son téléphone : sa vidéo fait circuler la marque sans le moindre achat média.
Les résultats
Street marketing et social media : ce que 24 heures à la Bastille ont donné en ligne.
3,6M
de vues au total sur Instagram et TikTok
2,2M
de vues sur TikTok
1,4M
de vues sur Instagram
142 200
likes cumulés sur les deux plateformes
L'insight
En ville, on marche tête baissée. Métro, boulot, dodo, et 57 % des piétons européens les yeux sur leur téléphone (Ipsos, 2025).
Pour exister, il faut casser la routine et obliger les gens à lever les yeux. Alors on a construit un sac plus grand qu'eux.
Pourquoi ça a marché :
trois leviers pour faire lever la tête
Le passant devient acteur sans le chercher
- Un détecteur de passage caché dans la stèle
- Chemises et végétaux bougent à son approche
- Sa réaction devient le contenu : de la visibilité gagnée, pas achetée
Pensé pour le social media dès le croquis
- Des matières qui passent à l'écran : lin, végétaux, lumière naturelle
- Le sac devient le décor d'une vidéo de Tony Czech
- 24 heures dans la rue, 3,6 millions de vues en ligne
Place de la Bastille
Pourquoi la Bastille ? Parce qu'on ne peut pas l'éviter.
Plus de 13 millions de voyageurs sont entrés dans la station Bastille en 2019, sur trois lignes de métro (RATP). Depuis son réaménagement, la place a repris 40 % de son espace à la voiture pour le rendre aux piétons (Ville de Paris). Un flux dense, une vue dégagée à 360 degrés : le sac s'imposait dans le champ de vision sans avoir à interpeller qui que ce soit. Même pari que la cabine téléphonique de Petit Bateau, posée en plein Paris : l'objet fait le travail.
Du croquis à la Bastille
Du dessin au démontage, tout est passé par nous.
Le concept
Prendre un accessoire du quotidien et le changer d'échelle : le sac devient lui-même le décor de la collection en lin.
La structure
Armature interne et anses textiles construites sur mesure dans notre atelier, pour reproduire fidèlement l'univers imaginé en 3D.
L'habillage et la vitrine
Tapissage textile, vitrine végétalisée et mise en lumière pour présenter la collection dans un décor vivant.
L'interaction
Un détecteur de passage et des ventilateurs cachés dans la stèle. Le passant ne voit pas la technique : il voit le décor respirer.
L'installation
Autorisations d'emplacement, montage, 24 heures d'exploitation sur la place, puis démontage.
Sous tous les angles
Un sac de plus de 2 mètres, reconstitué en 3D.
Faites défiler pour tourner autour de l'installation.
Pièce par pièce
Anses, logo, vitrine, stèle.
Chaque élément du volume a été construit sur mesure dans notre atelier, puis assemblé.
Le vent dans la vitrine
Au passage d'un visiteur, tout se met à bouger.
Des ventilateurs cachés dans la stèle soufflent sur les chemises en lin et la végétation.
Le jour J
Prêt à arrêter les passants.
24 heures en plein cœur de la ville, pour la nouvelle collection en lin.
Le réemploi
Des décors qui ont déjà vécu.
Le sac est neuf, pas ses matériaux. Une partie vient d'anciennes productions, récupérée et remise en œuvre, et les végétaux avaient déjà servi sur d'autres installations.Une façon de fabriquer du décor événementiel en limitant le gaspillage, sans que ça se voie à l'arrivée.
Le plan et le sac
Imaginé en 3D, fabriqué à l'identique.
Le croquis
Le sac fabriqué
Vos questions
Ce qu'on nous demande avant un projet de street marketing.
- Oui : occuper l'espace public demande une autorisation de la Ville, qui fixe l'emplacement, la durée et les conditions de sécurité. Pour Celio, on s'en est chargés, avec le montage, l'exploitation et le démontage. C'est une contrainte à intégrer dès le concept : elle décide souvent du lieu et de la taille.
Quel était le besoin ?
Faire exister une collection de lin dans une ville qui ne regarde plus rien.
Une collection de chemises en lin se lance d'habitude en vitrine, sur une affiche et en posts sponsorisés. Celio voulait un arrêt visuel en pleine ville, qui casse la routine des Parisiens et reste en mémoire. Ce n'était pas notre premier décor pour la marque : à Cannes, on avait déjà transformé sa boutique en black box inspirée du Festival.
La contrainte : reproduire à l'identique l'univers imaginé en 3D, avec une construction assez solide pour une place publique, et toute la technique cachée dans la stèle pour ne jamais casser l'illusion. Là où le standard s'arrête à l'affiche, on a construit l'objet, caché la machinerie qui le fait respirer, obtenu la place et pensé chaque angle pour la vidéo.
Ce projet le prouve : une installation physique pensée pour l'image dès le croquis touche une audience sans rapport avec son emprise au sol. C'est ce que 56 % des Français attendent désormais d'une affiche. Il fallait juste un sac assez grand.
